Ирэн Эфрати, создательница первого модного бутика страны

Irene Fashion – так назывался первый в стране модный бутик с одеждой из Франции, открытый в 1971 году на улице Нахалат-Беньямин в Тель-Авиве.

«54 года назад я привезла Францию с собой в Израиль», так говорит об этом событии репатриантка из Марселя Ирэн Эфрати.

Накануне 8 Марта мы попросили Ирэн рассказать о Франции и Израиле, о моде и о том, как мода менялась, о себе и о своей семье.

О детской мечте

Как у всех детей, у меня была детская мечта, впрочем, не такая стандартная, как у других: я не мечтала быть космонавтом или врачом, а хотела стать бухгалтером.
Но мои родители решили купить модный магазин в Марселе и назвали его моим именем. Так определилось мое будущее. Несколько лет я управляла небольшим модным магазином своих родителей. Хоть это был и районный магазин, но ассортимент там был отличный, всегда модный и очень качественный — все же это Франция.

О репатриации и красоте

Я приехала в Израиль в 1969 году в 25 лет посмотреть и познакомиться со страной, но встретила здесь своего будущего мужа Рафаэля. Через месяц мы уже сыграли свадьбу.

В Израиле первые годы мне было очень тяжело – я усиленно учила иврит и искала на улицах привычных моему взгляду модно одетых, ухоженных женщин. С первой задачей я справилась, а вторую – поняла, что должна приложить усилия для ее решения.

О первом модном бутике страны

Так я начала подыскивать место для своего магазинчика, в котором решила продавать модную и нестандартную европейскую одежду. И в 1971 году на улице Нахалат Беньямин в Тель-Авиве появился первый в стране бутик, куда я лично привезла первую одежду из Франции и Англии. Я привозила в страну элегантные костюмы, тонкие сорочки, пышные платья, все из качественных и натуральных тканей – такой одежды в Израиле не было.

О первых модных вещах, привезенных в Израиль

Это были платья-мини и блузки с открытой спиной. Я до сих пор встречаю женщин, которые помнят тот самый первый бутик "Ирэн" на улице Нахалат-Беньямин, они говорят мне, что заходили в магазин, как в музей - нигде в Израиле нельзя было увидеть таких необычных и модных вещей. Эти женщины и сегодня остаются клиентками моего магазина, и сегодня они так же довольны новыми нарядами, как и много лет назад.

О развитии бизнеса

В 1989 году наш бутик Irene переехал в тель-авивский торговый центр «Ган а-Ир», где он находится и сегодня. А вскоре мы привезли в Израиль марку элегантной немецкой одежды Gerry Weber. Так наш бизнес стал большим мультибрендовым магазином, объединяющим немецкую марку Gerry Weber и итальянские, французские и другие марки под вывеской Irene.

И сегодня наши мультибрендовые магазины находятся в том же «Ган а-Ир» в Тель-Авиве и в закрытом торговом комплексе «Мамилла» на верхнем этаже на Мамилла Авеню в Иерусалиме.

О семье

Конечно, мой бизнес не стал бы таким успешным и не прожил бы 52 года, если бы вся семья не поддерживала меня и не помогала мне. 

Мой муж получил престижную работу в израильской авиапромышленности, но вскоре оставил ее, чтобы помогать мне развивать мои модные магазины – я стала мамой трех детей и мне понадобилась помощь в ведении бизнеса. И все эти годы мы работаем с мужем вместе.

Сегодня мои дети выросли, получили востребованные специальности, и одна из них – Ширли - присоединилась к нашему бизнесу, вместе со своим мужем Беном. Я уже несколько лет передаю ей свой опыт и готовлю к тому, что дело перейдет к ней.

О секрете успеха

Конечно, нужно много лет заниматься любимым делом, чтобы накопить опыт и понимать с первого взгляда на одежду – будет ли она удобной, полюбят ли ее израильтянки, будет ли она продаваться. И теперь мы вместе с дочкой каждые месяц-полтора ездим в Италию, Францию, Канаду закупать одежду – новые коллекции в наши бутики поступают каждые 2-3 недели.

И я все также волнуюсь перед встречей с новыми коллекциями. Я все также дышу модой и люблю ее не меньше, чем когда была юной француженкой из Марселя.

О будущем семьи и моды

Я уже вижу, что у нас с Ширли похожие вкусы, но ее - более свежий и современный. Будущее, о котором я мечтаю: Ширли управляет бизнесом, а я принимаю дома всю свою большую и любимую семью – троих детей и внуков, вкусно их кормлю и мы проводим вместе самое счастливое время из всех возможных. А в наши магазины все также часто заходят клиентки в поисках красивой европейской одежды, и все также все клиентки выходят довольными – они нашли то, что искали.